初めてスーパーシリーズ（ＳＳ）ファイナルの会場となったアラブ首長国連邦・ドバイに象徴されるように、国際大会の開催をバドミントンが盛んな中国や東南アジアをはじめとする国・地域からの観光客誘致に結びつけようとする動きが増えている。一方、こうした活動では先駆者的な立場にあるデンマーク・オーデンセは、観光客誘致以外に、地元企業とアジアの市場を結びつけるビジネスマッチングの好機と位置付ける